Недавно я познакомился с корреспондентом одного информагентства и попытался вывести ее на откровенный разговор. Вопрос был обозначен четко: почему одни пресс-релизы компаний попадают в ленту новостей, а другие нет. В большей степени меня интересовало, по какому принципу журналисты отбирают пресс-релизы, а на какие даже не обращают внимания. Она объяснила мне, что вообще-то в СМИ есть негласные правила работы. Большинство долгоиграющих смишников знают эти основные тезисы игры. Вопреки мнению некоторых несведущих людей, журналистика очень схожа с охотой. Побеждает самый ловкий, быстрый, смелый. Именно так устроена работа журналиста. Первое и самое главное, журналист-охотник – это не тот человек, который заходит в лес и начинает стрелять во все, что движется. Любое зверье, даже потенциальная добыча, требует уважения. Так, согласно правилам негласной игры, настоящий журналист никогда не будет писать о личностях, пользуясь их бедственным положением. Как правило, многие пиар службы не знают внутренних правил журналистики и поэтому обречены на непопадание в новостные ленты и страницы газет. Итак, подробнее о самых распространенных негласных правилах игры.
Читайте полную версию статьи в блоге Avangate
Метки: PR